J’ai récemment lu le livre «Storytelling, La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits» de Christian Salmon.
Pour les non initiés, voici ce qu’en dit l’éditeur sur un site de vente en ligne :
Christian Salmon dévoile ici les rouages d'une « machine à raconter », récemment investie aux États-Unis puis en Europe par les logiques de la communication, et bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire. Beaucoup l'ignorent : ce qui n'était au départ qu'un simple dispositif de techniques narratives enseignées dans les universités américaines aux apprentis écrivains ou scénaristes a été récupéré, depuis les années 1990, par les «gourous» du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Il explique les applications toujours plus nombreuses du "storytelling" : le marketing ne s'appuie plus sur l'image des marques mais sur leur histoire (..)
Le storytelling se caractérise entre autre par son opposition au raisonnement qui est basé sur le rationnel.
En lisant l’autre jour le post de François Guillot sur les 10 mythes du web 2.0, je me suis demandé si certains des dix points mentionnés n'étaient pas en quelque sorte du storytelling appliqué (en particulier) aux annonceurs pour les convaincre de se lancer dans le web 2.0
Entendons nous bien, je ne dis pas que le discours autour du web 2.0 est là pour « mieux formater les esprits des annonceurs» (pour reprendre les termes de l’éditeur cité plus haut) :-)
Mais c’est tout de même amusant d'imaginer l’arroseur annonceur ainsi arrosé. (Qui ne se rappelle par exemple des belles histoires racontées aux annonceurs sur les expériences consommateurs dans 2nd life).
Jean-Marc, me conseilles-tu la lecture de ce livre ?
Rédigé par : Emmanuel de Saint-Bon | 26 mars 2009 à 09:53
Salut Emmanuel
Je ne classerais pas ce bouquin dans mes préférés mais oui, intéressant à lire sur le sujet
Rédigé par : jean-marc buret | 26 mars 2009 à 11:58