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Investissements publicitaires Internet: les résultats du 1er semestre 2009 de l’Observatoire de l’e-pub

Le Syndicat des Régies Internet et Capgemini Consulting publient la seconde édition de l’observatoire de l’e-pub,  qui couvre le 1er semestre 2009 (lire le communiqué de presse)

A la lecture des résultats, on peut choisir de regarder le verre à demi plein ou à moité vide…

Côté « vide » :

• on observe une progression de 6% du marché, ce qui est bien inférieur aux prévisions, qui se situaient entre 14 et 16% (cf  «Investissements publicitaires Internet : Synthèse des prévisions 2009»)

• le 2ème semestre commence avec une faible visibilité

Côté « plein » :

• Internet souffre mais continue sa progression vs les autre supports (ex: les annuaires sont en progression de 15% grâce au transfert du papier sur le numérique)

• Internet sera probablement le seul media en croissance cette année

En tout état de cause, la tendance 2009 est clairement à la rémunération à la performance de la part des annonceurs:

• Le search et l’affiliation progressent respectivement de 10% et 11% , soit nettement plus que le marché

• Côté Display, les offres à la performance bondissent de 40% (sur un marché Display lui-même en baisse globale de 7%)

• Enfin, la pression sur les prix, dans un contexte de passage du CPM vers le CPC entraîne un recul de l’emailing (-10%)

La relation agence annonceur en video

Deux videos humoristiques sur le sujet de la (difficile) relation entre annonceur et agence:

c'est pour cela qu'existe la formation "Bien travailler avec les agences et prestataires Internet - Organisation, Pilotage, Budget" :-)

Mobile Marketing Association (MMA) France: où est le code de déontologie du marketing et de la publicité mobile ?

Ces derniers jours a été publié le code de déontologie du marketing et de la publicité mobile en France par la Mobile Marketing Association (MMA) France.

Sur la brève de cbnews, on indique en outre que le code est disponible sur simple demande email.

J’ai donc envoyé un mail pour obtenir le code.

Pas de réponse (deux jours après la demande).

Normal, me suis-je dit. Trop de demandes à traiter. Qu’à cela ne tienne, je vais aller le télécharger sur le site de MMA France. Pas de chance,  le site officiel est un blog dont la dernière mise à jour date de 2008. En revanche, l’email indiqué dans «me contacter» est bien le même que celui donné par cbnews.

Je suis donc allé sur le site international de la Mobile Marketing Association. Et là, sur la page « Code of Conduct » on propose le téléchargement d’une version anglaise, espagnole ou portugaise. Mais rien en français. Ah ces frenchies, il faut toujours qu’ils fassent bande à part.

Tout ça ne me dit toujours pas où trouver le code (secret?) …

Epilogue: Code reçu par mail le 7 juillet. Merci beaucoup à la MMA et à sa Déléguée Générale

Modèle publicitaire et internet : le prion du contenu éditorial ?

Il y a quelques années, un copain -s'étonnant de me voir travailler dans l'Internet- me disait  «Internet c’est le prion de l’économie".
Note pour les non initiés : le prion est la protéine responsable de la maladie de Creutzfeldt-Jakob (Vache Folle) qui se caractérise par une «dégénérescence du système nerveux central» dont «l’issue est systématiquement fatale» (dixit  wikipedia)

Concernant le modèle publicitaire, sa formule m’est revenue à l’esprit en découvrant le dossier du Journal du Net sur «Les revenus par utilisateur des grands sites de contenus américains»
Note : le dossier du Journal du Net se base sur un article de OMMA Magazine «Top Online Publishers» qui propose le RPUU (Revenue Per Unique User) comme dénominateur commun pour la valeur publicitaire d'un support éditorial.

En tête du revenu par visiteur unique, on trouve yahoo! avec 14,25 dollars par utilisateur, par an. Le site de contenu qui gagne le plus d’argent par utilisateur n’arrive donc pas à un euro de recette par mois. En d’autres termes, l’économie « éditoriale » du Net en arrive à délivrer un service qu’elle est incapable de valoriser à un petit euro par mois auprès de son public! (quand on pense que le moindre jeu par sms récupère cette somme sans problème…)

Sur base de ce constat, je crois effectivement que l’expression de mon copain Fred n’était pas mauvaise. On est clairement dans la "dégénérescence"* de l'économie de l'éditorial et afin d’éviter une "issue fatale"*, il est sans doute (grand) temps d’augmenter la valorisation du service rendu à l’utilisateur.
_{* pour paraphraser wikipedia}

Et cela passe de toute évidence par l’abandon du modèle publicitaire pur.