Le Syndicat des Régies Internet et Capgemini Consulting publient la seconde édition de l’observatoire de l’e-pub, qui couvre le 1er semestre 2009 (lire le communiqué de presse)
A la lecture des résultats, on peut choisir de regarder le verre à demi plein ou à moité vide…
Côté « vide » :
- on observe une progression de 6% du marché, ce qui est bien inférieur aux prévisions, qui se situaient entre 14 et 16% (cf «Investissements publicitaires Internet : Synthèse des prévisions 2009»)
- le 2ème semestre commence avec une faible visibilité
Côté « plein » :
- Internet souffre mais continue sa progression vs les autre supports (ex: les annuaires sont en progression de 15% grâce au transfert du papier sur le numérique)
- Internet sera probablement le seul media en croissance cette année
En tout état de cause, la tendance 2009 est clairement à la rémunération à la performance de la part des annonceurs:
- Le search et l’affiliation progressent respectivement de 10% et 11% , soit nettement plus que le marché
- Côté Display, les offres à la performance bondissent de 40% (sur un marché Display lui-même en baisse globale de 7%)
- Enfin, la pression sur les prix, dans un contexte de passage du CPM vers le CPC entraîne un recul de l’emailing (-10%)
