J'ai découvert grâce à Frenchweb ("Brand content : la baguette magique du SEO?"), l'infographie ci-dessous, produite par l'agence US Brafton ("Why Content for SEO"), spécialisée en création de contenu de marque éditorial.
En terme d'écosystème, un acteur intéressant à étudier dans l'optique du croisement "contenu de marque - référencement" est le blog.
En effet, si le débat sur la capacité réelle d'influence d'un blogueur est toujours ouvert, les marques qui ont testé des opérations blogueurs ont en revanche constaté l'impact en terme de résultats dans les moteurs de recherche.
A cet égard, on peut noter dans l'actualité l'opération d'Accor, City Blogging Tour, qui organise un concours de blogueurs afin d'alimenter le contenu (et donc le référencement internet) concernant les hôtels du groupe. Un point remarquable de cette opération est qu'elle est organisée par Synodiance, agence spécialisée en création de traffic et non en brand content ou en actions RP auprès de blogueurs.
Si l'on regarde en B2B du côté d'Orange Business Services, on constate le même attrait pour le blog, développé en interne cette fois, au travers de la plateforme les Blogs Orange Business.
L'impact SEO est facilement mesurable. A titre d'illustration, le Blog Orange se classe deuxième sur l'expression "sécurité du cloud computing", à forte concurrence, puisque beaucoup d'acteurs et donc de contenus se positionnent sur la thématique.
On peut ainsi construire un cercle vertueux de media gratuit:
Je vais expérimenter ce cercle avec l'étude digital brand content publiée avec CCM Benchmark.
Ce post participe donc à un test grandeur nature. L'étude se positionnera-t-elle en 1ère place si la blogosphère s'active?
NB: le test est un peu biaisé car l'étude étant payante, elle n'est pas du brand content et donc l'obtention de media gratuit est beaucoup plus ardue. Les résultats positifs observés seront donc le cas échéant d'autant plus significatifs:-)
Parfaite cette infographie.
Rédigé par : Graphiste | 19 octobre 2011 à 21:05